DEL ESCAPARATE A LA EXPERIENCIA: ANALIZANDO LA ESTRATEGIA DE WOW CONCEPT STORE

Abstract

El Trabajo Fin de Grado titulado "Del escaparate a la experiencia: Analizando la estrategia de WOW Concept Store" investiga la innovadora estrategia de marketing de la tienda multimarca WOW Concept Store en Madrid. A través de un análisis exhaustivo de sus puntos de venta en Gran Vía y Serrano, el estudio explora cómo esta tienda redefine la experiencia del consumidor mediante la integración de elementos físicos y digitales, creando un entorno de compra inmersivo y único. Utilizando técnicas cualitativas y cuantitativas, se examinan aspectos como el visual merchandising, el escaparatismo, la imagen de marca y el comportamiento del consumidor.