MARKETING MUSICAL: ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO PARA ARTISTAS EN LA ERA DIGITAL.

Abstract

El estudio analiza la transición de la industria musical desde la venta física hacia una "economía de acceso" dominada por el streaming y los algoritmos. El objetivo central es examinar cómo el Personal Branding y el Data-Driven Marketing permiten a los artistas diferenciarse en un mercado saturado. Se destaca que el producto musical ha evolucionado hacia una experiencia integral que combina música, estética visual y storytelling para generar un vínculo emocional con la audiencia. A través del análisis de figuras como Rosalía o Karol G, el trabajo demuestra que el éxito actual depende de la capacidad de transformar al oyente en una comunidad activa mediante estrategias en redes sociales. En conclusión, aunque la tecnología dicta las reglas de visibilidad, la clave estratégica reside en la gestión profesional de la identidad del artista como una marca comercial sólida.