ANÁLISIS DE LA IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD Y LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LA MODIFICACIÓN DEL MODELO DE NEGOCIO DEL REAL MADRID CLUB DE FÚTBOL

Abstract

En un contexto deportivo y empresarial cada vez más globalizado y profesionalizado, son cada vez más los clubes e instituciones que buscan obtener ventajas competitivas a través de la integración de herramientas digitales y estrategias publicitarias innovadoras. Consecuentemente, clubes como el Real Madrid han tratado de incluir estos componentes a sus respectivos modelos de negocio con el objetivo de maximizar sus ingresos, optimizar su rentabilidad y continuar expandiendo su marca en mercados internacionales como una de las marcas deportivas más reconocidas a nivel mundial. De este modo, el presente trabajo de investigación trata de analizar la importancia del papel de la publicidad, los patrocinios y las nuevas tecnologías en el proceso de modificación de su modelo de negocio experimentado por el Real Madrid Club de Fútbol a la nueva realidad del mercado futbolístico internacional.