REBRANDING Y REPOSICIONAMIENTO DE LA MARCA DEPORTIVA JOMA

Abstract

El presente Trabajo Fin de Grado tiene como objetivo el desarrollo de un proyecto de rebranding de la marca deportiva española Joma, con la misión de modernizar su identidad visual, reposicionar su imagen en el mercado y actualizar su estrategia de comunicación conforme a las tendencias actuales del sector.

Para ello se empleará una metodología mixta que combina una encuesta lanzada a un público objetivo, un análisis de la situación de la marca (Brand Heritage), su posicionamiento competitivo y el contexto de la industria deportiva global, y la observación de las tendencias actuales en el sector del deporte y cómo, a través de una reconfiguración de su identidad visual y narrativa, puede llegar a nuevos nichos de mercado sin renunciar a su origen.

La propuesta final consiste en una redefinición integral de la identidad visual bajo el concepto estratégico. Se planteará una propuesta de renovación integral de la identidad corporativa. Esta incluirá el rediseño del logotipo, la definición de una nueva paleta cromática y tipográfica, y la elaboración de un estilo visual coherente con los valores y aspiraciones contemporáneas de la marca. El proyecto busca demostrar cómo la aplicación de una estrategia de rebranding coherente y planificada puede mejorar la percepción de marca, incrementar su competitividad y consolidar su identidad visual en un entorno cada vez más dinámico y exigente.