SATURACIÓN PUBLICITARIA EN PERFILES LIFESTYLE DE INSTAGRAM. ANÁLISIS DEL IMPACTO EN EL ENGAGEMENT DE MICRO Y MACROINFLUENCERS

Abstract

Este trabajo analiza la relación entre la frecuencia de publicaciones patrocinadas en perfiles lifestyle de Instagram y su impacto en el engagement generado. A través de un enfoque cuantitativo basado en el análisis de contenido, se han recogido y analizado 269 publicaciones de diez perfiles activos, cinco microinfluencers y cinco macroinfluencers, durante el periodo comprendido entre el 1 de abril y el 15 de mayo de 2026. Los resultados muestran que, en la mayoría de los perfiles, el contenido orgánico genera mayor engagement que el patrocinado, aunque con excepciones relevantes. La comparativa entre ambos tipos de perfil no revela diferencias sistemáticas claras. El estudio también identifica una elevada proporción de publicaciones con likes ocultos en varios perfiles, lo que limita el análisis y refleja una falta de transparencia en parte del sector.