SHEIN SHARE: PROPUESTA DE CAMPAÑA DE MARKETING EXPERIENCIAL

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado tiene como objetivo analizar la estrategia de marketing de SHEIN en el mercado español, identificando sus principales fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas en un contexto caracterizado por la digitalización y la creciente preocupación por la sostenibilidad. Se realiza un diagnóstico del posicionamiento de la marca a partir del análisis estratégico de la marca y del análisis PESTEL y el análisis DAFO, que permiten examinar el entorno en el que opera y los factores que influyen en su posicionamiento. Asimismo, se estudia su modelo de negocio basado en el ultra fast fashion, prestando especial atención a su capacidad de adaptación a las tendencias, su estrategia digital y su orientación hacia un público joven altamente influido por las redes sociales. A partir del diagnóstico, se propone una campaña de marketing experiencial, SHEIN Share, orientada a mejorar la imagen de marca y reforzar la relación con el consumidor mediante acciones centradas en la sostenibilidad, la participación y la creación de comunidad. La propuesta incluye eventos físicos, activación digital, incentivos y una plataforma de intercambio de prendas, alineándose con las nuevas demandas del consumidor y las tendencias del mercado. El trabajo pone de manifiesto la importancia de integrar estrategias de marketing innovadoras y sostenibles para fortalecer el posicionamiento de la marca en un entorno altamente competitivo.