EL STREETWEAR EN LA GENERACIÓN Z

Abstract

El presente trabajo propone un estudio teórico sobre el contexto actual de la Generación Z y los patrones de consumo junto a una parte práctica con una investigación de Nude Project y Scuffers. Se inicia con un análisis sobre las características de los jóvenes Z, proceso de compra, motivaciones de consumo, publicidad en redes sociales y el impacto del estilo urbano en la Generación Z. Para entender este último punto, se comprenderá el origen y evolución del estilo, así como su presencia en España y la primera marca urbana. A continuación, se analizarán aspectos seleccionados de las dos marcas emergentes de moda streetwear para entender su consolidación como la estrategia de comunicación y presencia en redes sociales, construcción de comunidad, modelo de negocio y estrategia de lanzamiento de colecciones limitadas. Por último, se procede a la comparación de los aspectos estudiados en el marco empírico de ambas firmas y se comprueban las premisas y objetivos propuestos.