PUBLICIDAD EMOCIONAL Y STORYTELLING EN LA CAMPAÑA MEDITERRÁNEAMENTE DE ESTRELLA DAMM

Abstract

La saturación publicitaria actual y el creciente rechazo hacia la publicidad tradicional han generado la necesidad de desarrollar nuevas herramientas capaces de captar la atención del público y hacerlo partícipe del mensaje. En este contexto, el storytelling se ha consolidado como una de las técnicas más eficaces en la publicidad, debido a la conexión natural que el ser humano tiene con las historias. A través de ellas, las marcas pueden despertar emociones, favorecer la identificación del público y generar vínculos más sólidos con su audiencia.

Por ello, el presente Trabajo de Fin de Grado tiene como objetivo profundizar en el papel del storytelling en el ámbito de la publicidad y comprobar si es una herramienta tan eficaz como muchos autores afirman. Para ello, se llevará a cabo un estudio de caso centrado en la campaña Mediterráneamente de Estrella Damm, con el fin de demostrar si el uso de narrativas emocionales logra transmitir de manera correcta los valores de la marca y conectar con su público objetivo.