MARKETING DE LUJO Y GESTIÓN DE IDENTIDAD DE MARCA: JUDITH SAN QUINTÍN COMO CASO DE ESTUDIO

Abstract

Este Trabajo Fin de Grado presenta, en primer lugar, una revisión teórica sobre el marketing de lujo, sus estrategias y la construcción de identidad de marca en entornos digitales. A continuación, se desarrolla un caso de estudio centrado en la empresa Judith San Quintín, donde se analizan su situación actual, problemáticas y oportunidades. Finalmente, se propone un plan de acción integral para optimizar su identidad visual, presencia digital y posicionamiento en el mercado del lujo.