COMUNICACIÓN DE MARCA A TRAVÉS DEL MARKETING DE CONTENIDOS: EL CASO DE ROSALÍA

Abstract

En las últimas décadas, las redes sociales han ido introduciéndose en la vida de las personas como forma de estar en contacto, de compartir información y de entretenimiento, por lo que al ser tan usadas, las empresas las utilizan como herramientas, específicamente de marketing de contenidos. Este fenómeno ha influido a todo tipo de sectores, incluso la industria musical, ya que los artistas ya no solo tienen que centrarse en compartir su arte, sino también en saber cómo venderlo. Dentro de esta nueva era digital, Rosalía ha conseguido consolidarse como una de las cantantes más influyentes y versátiles a nivel global, consiguiendo alinear su carrera musical con la creación de contenido. Ha construido una identidad artística potente, que ha conseguido gestionar y comunicar al mundo de manera eficiente. En este proyecto se utilizará la observación directa para analizar las estrategias de marketing de contenidos que utiliza la artista Rosalía para comunicar su marca.