LA ETERNA JUVENTUD COMO PRODUCTO: ESTRATEGIAS PERSUASIVAS Y NORMALIZACIÓN DE LA MEDICINA ESTÉTICA EN LA GENERACIÓN Z

Abstract

En este trabajo vamos a estudiar el fenómeno desde la perspectiva del marketing y comunicación digital. Desde el punto de partida de que esta normalización de la medicina estética no es algo casual sino un conjunto de técnicas persuasivas propias del marketing para generar ese deseo y normalización. Para ello vamos a realizar un estudio riguroso combinando un marco teórico sólido, con teorías de consumo simbólico, identidad y persuasión, y un análisis empírico de tres clínicas de referencia en Madrid: Clínicas Esquivel, Clínicas Diego de León y Clínicas Egos. Se analizará su comunicación digital, tanto en sus páginas web y redes sociales, para poder identificar una serie de patrones o técnicas persuasivas dentro de este sector. Además, reflexionar sobre los límites éticos que podrían regular dentro de un contexto en el que se toman decisiones médicas sobre tu propio cuerpo.