El efecto de priming de los contenidos en YouTube en las actitudes hacia la corrupción política

Abstract

La evidencia empírica demuestra que la relevancia mediática de los escándalos de corrupción no siempre determina el resultado de los comicios. Una parte considerable del electorado tiende a olvidar o a perdonar los comportamientos inmorales de sus representantes. Hay una discrepancia entre el juicio personal (creencias) sobre la política y las actitudes que finalmente guían el comportamiento electoral. Mediante un abordaje empírico experimental se analiza la colisión entre las actitudes explícitas e implícitas del electorado. Se evidencia que el mensaje audiovisual, orientado al descrédito de los políticos, ha tenido una gran repercusión en el cambio actitudinal: Afecta implícitamente a tramos de edad más avanzados (con más vivencias ancladas en la memoria episódica con la política y los políticos). A escala explícita elimina las diferencias en la escala ideológica (los más conservadores que no han visualizado el contenido audiovisual se muestran más flexibles con la corrupción) El alto grado de desafección política entre los participantes jóvenes, unido al escaso efecto del vídeo en sus actitudes, podría deberse, junto a otros factores coyunturales, a que las redes sociales y nuevas plataformas de consumo audiovisual se encuentran inmersas en una espiral del cinismo que favorece una visión negativa hacia la política.