LA ERA VIRAL, ¿REINVENTAMOS O SOLO RECICLAMOS?

Abstract

La belleza, y por lo tanto su consumo, siempre ha sido moldeada por quienes controlan el espejo de la sociedad, pero ¿quién sostiene ese espejo hoy en día? Este Trabajo de Fin de Grado explora cómo, durante décadas, la publicidad tradicional y los medios definieron la moda, las tendencias, lo deseable, todo aquello que un consumidor querría, o no, comprar. Ahora, con la irrupción de las redes sociales, surge una pregunta que me intriga: ¿siguen las marcas y los medios dictando lo que es tendencia, o las redes sociales les han quitado ese poder? Además, me pregunto si estas plataformas simplemente amplifican lo que ya existía o si realmente están creando algo nuevo en cuanto a lo que consumimos y cómo lo hacemos.

Mis hipótesis apuntan a un cambio de poder: antes, la publicidad nos decía que era tendencia y, por lo tanto, qué comprar, pero hoy son los influencers y el contenido generado por usuarios comunes, como tu o yo, quienes parecen estar en el centro de esta conversación. Esto afecta directamente al consumidor; ya no solo se trata de seguir la moda, sino de conectar con figuras "cercanas" que recomiendan productos y estilos de vida. Así que aquí veo cómo está cambiando nuestra manera de consumir: ya no compramos solo por moda, sino también por sentirnos parte de algo que nos identifica y nos acerca a otros.

En relación con el planteamiento de mis hipótesis, quisiera señalar, finalmente, que vivimos en una sociedad cada vez más ambigua respecto a ideas consolidadas o gustos preestablecidos, de la cual, evidentemente, formo parte. Considero, como planteé inicialmente en este trabajo, que el consumo, la moda y los ideales de belleza han evolucionado hacia una dinámica cada vez más acelerada y perjudicial a nivel mental. Esto no se debe tanto a factores como el movimiento body-positive o las cuestiones económicas, sino más bien a la sobreinformación y a los constantes estímulos a los que estamos expuestos. Estos estímulos nos impulsan a desear adquirir algo nuevo cada vez que navegamos por plataformas como Instagram o TikTok.