ESTRATEGIAS DE MARKETING `FAST FASHION¿: DE ZARA A SHEIN

Abstract

El Trabajo de Fin de Grado profundiza¿en las estrategias de marketing utilizadas por las compañías de fast fashion, en concreto Zara y Shein, en un entorno definido por la digitalización, la hipercompetencia, la modificación de comportamiento del consumidor y la presión en aumento por la sostenibilidad. Se realiza un breve análisis sobre la historia del concepto de fast¿fashion y la descripción de evolución, así como su modelo de negocio que se basa en la rapidez de producción la rotación constante de las colecciones y la optimización de la cadena de suministro. Veremos cómo este modelo ha transformado la industria textil tradicional, modificando las expectativas del consumidor en relación con el precio, la tendencia y la disponibilidad. El estudio profundiza en las estrategias de marketing, con especial consideración a las ecommerce, las¿redes sociales, el marketing de influencers y el uso de datos para la toma de decisiones. Analizaremos las estrategias de precios y como afecta la experiencia del consumidor de que tanto ¿online¿¿como ¿offline¿ y su efecto en la lealtad de la marca. Por último, el trabajo sondea los desafíos al futuro del fast fashion, en¿especial en lo que respecta a la sostenibilidad ambiental, la ética en la producción, y la necesidad de evolucionar hacia modelos más responsables sin dejar de ser competitivos. El TFG concluye¿que el éxito futuro del sector que estará condicionado por un enfoque estratégico que integre marketing, tecnología y sostenibilidad y no en la rapidez productiva en sí.