EL DISEÑO DE LA «IMAGEN-PAÍS» DE JAPÓN DESPUÉS DE LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL

Abstract

Este Trabajo Fin de Grado analiza la reconstrucción de la imagen internacional de Japón tras la Segunda Guerra Mundial desde la perspectiva del diseño, la cultura visual y la gestión de la imagen país. El estudio parte de la crisis reputacional derivada del pasado imperial y militar japonés, y examina cómo el país fue proyectando progresivamente una identidad exterior asociada al pacifismo, la innovación tecnológica, la calidad industrial, la creatividad cultural y el atractivo visual. Para ello, se abordan conceptos como imagen país, nation branding, rebranding y soft power, aplicados al caso japonés. El trabajo presta especial atención a la estética kawaii, al anime, el manga, los videojuegos y al diseño industrial, con el caso de Sony como ejemplo destacado. Asimismo, se analiza el papel del Estado, de las políticas culturales y de la industria privada en la consolidación de una imagen nacional coherente y exportable. Finalmente, se reflexiona críticamente sobre las tensiones entre la imagen positiva proyectada internacionalmente y la memoria histórica vinculada al pasado bélico de Japón, planteando los límites éticos del diseño como herramienta de gestión reputacional.