EXPANSIÓN TRANSMEDIA Y PERCEPCIÓN DE MARCA: EL CASO DE ARCANE Y RIOT GAMES

Abstract

Este trabajo fin de grado analiza, a través del ejemplo de la empresa Riot Games, cómo el uso de la expansión transmedia como estrategia en la industria del entretenimiento sirve para reforzar la percepción de marca, fidelizar a los consumidores y atraer a nuevos. A partir del estudio del caso de la serie de Arcane, se examina el desarrollo del universo narrativo de League of Legends y se exponen también las acciones de marketing implementadas por Riot que han contribuido a reforzar la lealtad de los usuarios hacia su marca. El trabajo tiene como objetivo principal evaluar la efectividad de esta estrategia transmedia, explorando aspectos como la calidad del contenido, su integración con otros productos de la marca, el impacto en la imagen y el interés generado hacia sus productos.