"FACTORES DETERMINANTES EN LAS COMPRAS IMPULSIVAS EN E-COMMERCE: EL IMPACTO DEL DISEÑO, LAS OFERTAS Y LA PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR"

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dc.contributor.authorHuete Carrasco, Esther
dc.date.accessioned2026-06-22T23:04:35Z
dc.date.issued2025-06-20
dc.descriptionTrabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2024/2025. Directores/as: María Mar Souto Romero
dc.description.abstractEl presente trabajo analiza los principales factores que afectan en el comportamiento de los consumidores a la hora de realizar compras impulsivas, centrándonos en el diseño web, las ofertas limitadas y la psicología del consumidor. A través de dos tipos de metodología, en concreto un caso de estudio de la plataforma Shein y una encuesta a más de 100 individuos, se profundiza en las estrategias utilizadas por las marcas para incentivar las compras no planificadas. Los resultados del estudio confirman la importancia de las emociones, del diseño visual y de los estímulos en el comportamiento del consumidor en el entorno online.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10115/326798
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Rey Juan Carlos
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccess
dc.subjectcompras impulsivas
dc.subjectdiseño web
dc.subjecte-commerce
dc.subjectcomportamiento del consumidor
dc.subjectestrategias digitales
dc.subjectShein
dc.title"FACTORES DETERMINANTES EN LAS COMPRAS IMPULSIVAS EN E-COMMERCE: EL IMPACTO DEL DISEÑO, LAS OFERTAS Y LA PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR"
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/studentThesis

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