LA COMERCIALIZACIÓN DEL AMOR EN LA SOCIEDAD CONTEMPORÁNEA: UN ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD Y LAS PRÁCTICAS EN EL DÍA DE SAN VALENTÍN

Abstract

Desde un enfoque interdisciplinario que aborda los estudios culturales, la historia de los vínculos, la psicología de las emociones y la publicidad se comprende que las representaciones del amor no solo muestran cómo se forman las relaciones afectivas, sino que también influyen activamente en su forma. Las campañas publicitarias no solo promocionan productos; también difunden modelos de vida, ideales de pareja, formas de celebrar y estándares sobre cómo deben sentirse las personas. De esta manera, el amor deja de ser algo exclusivo o privado para convertirse en una herramienta estratégica de las marcas, que lo utilizan para evocar fuertes respuestas emocionales en su público, apelando a sus valores y deseos.