MARKETING Y COMUNICACIÓN EN BLOCKBUSTERS: ESTUDIO Y PROMOCIÓN DE AVATAR 3

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza la estrategia de marketing y comunicación de Avatar: Fuego y ceniza en el contexto de la industria cinematográfica contemporánea. A través de un estudio de caso, se examinan las fases de la campaña promocional, los canales tradicionales y digitales empleados, la dimensión transmedia y la implicación del fandom. Así mismo, se compara la estrategia con las desarrolladas en Avatar (2009) y Avatar: El sentido del agua (2022) para identificar continuidades e innovaciones. Los resultados muestran que la promoción consolida un modelo comunicativo basado en la integración entre marketing digital, experiencia cinematográfica premium y expansión narrativa. Se concluye que la franquicia refuerza su posicionamiento como evento global, adaptando su comunicación al ecosistema digital y a las nuevas formas de consumo audiovisual.