MARKETING 360º EN LA INDUSTRIA MUSICAL: EL CASO AITANA Y SU ECOSISTEMA DE MARCA

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado analiza cómo Aitana ha desarrollado una estrategia de marketing 360 dentro de la industria musical, integrando diferentes dimensiones como la música, la imagen pública, los medios, la moda, las colaboraciones comerciales, las giras y la relación con su fandom. A partir de un enfoque cualitativo y mediante un estudio de caso, la investigación combina la revisión bibliográfica con el análisis de contenido de campañas, lanzamientos musicales, publicaciones, acciones comerciales, apariciones mediáticas y experiencias vinculadas a la artista. Los resultados muestran que Aitana ha construido un ecosistema de marca amplio, coherente y diversificado, en el que la música actúa como eje principal, pero se complementa con otros puntos de contacto que refuerzan su posicionamiento dentro del pop español contemporáneo. Sus etapas musicales, su evolución estética, su presencia en medios sociales, sus colaboraciones con marcas y la participación activa de su fandom contribuyen a consolidar una imagen reconocible, cercana y aspiracional. Por ello, se concluye que el marketing 360 ha sido un factor clave en su diferenciación y consolidación como marca personal y artística.