ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Y MARKETING PARA SEMBRA BIOJOYAS: VISIBILIZACIÓN DE JOYERÍA NATURAL Y SOSTENIBLE.

Abstract

La creciente preocupación por los impactos sociales y medioambientales de la industria de la moda ha impulsado el desarrollo de modelos de producción y consumo más responsables. En este contexto, la sostenibilidad se ha convertido en un elemento estratégico para las marcas, que deben comunicar de forma transparente y coherente sus valores para generar confianza y diferenciarse en el mercado. El presente Trabajo de Fin de Grado tiene como objetivo analizar cómo una marca sostenible puede desarrollar una estrategia de marketing digital eficaz que contribuya a mejorar su posicionamiento y fortalecer la relación con su público objetivo. De manera específica, se estudia el papel de las redes sociales como canal de comunicación, la influencia del storytelling en la construcción de la identidad de marca y los tipos de contenido con mayor capacidad para generar interacción y compromiso por parte de los usuarios. Para la elaboración de este trabajo se ha realizado una revisión bibliográfica de fuentes académicas y profesionales relacionadas con la sostenibilidad, el marketing digital, el branding y la comunicación en redes sociales. Asimismo, se ha desarrollado un análisis aplicado a la marca Sembra Biojoyas, con el fin de trasladar los conceptos teóricos a un caso práctico y evaluar su aplicación en un contexto real. Los resultados ponen de manifiesto la importancia de la autenticidad, la transparencia y la comunicación basada en valores para fortalecer el posicionamiento de las marcas sostenibles. Asimismo, se evidencia el potencial de las redes sociales como herramienta estratégica para generar comunidad, aumentar la visibilidad de la marca y favorecer la conexión emocional con consumidores cada vez más comprometidos con criterios sociales y medioambientales.