ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LA INDUSTRIA MUSICAL: EL CASO TAYLOR SWIFT

Abstract

Este proyecto de investigación pretende hacer un análisis mercadotécnico y de comunicación de un sector cada vez más cotizado e influyente, la industria musical. Para ello se estudiará en profundidad a Taylor Swift, una de las artistas más influyentes del mundo, con una comunidad de fanáticos inmensa y muy dedicada. Específicamente se analizará su carrera profesional y cuáles son los factores estratégicos y comunicativos que la han llevado a convertirse en un icono global. Esta investigación pondrá el foco en el poder del marketing y sus capacidades para mover a grandes grupos de personas, a través del estudio de estrategias de branding, comunicación con el consumidor y generación de valor de marca.