PLANIFICACIÓN DE UN PRODUCTO TURÍSTICO EN TAILANDIA: DEL ANÁLISIS DE MERCADO Y VIABILIDAD AL DISEÑO DEL ITINERARIO.

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado tiene como objetivo diseñar un producto turístico organizado dirigido a jóvenes españoles que viajan a Tailandia, combinando los destinos más consolidados del país, Bangkok y Chiang Mai, con un conjunto de islas menos conocidas del archipiélago de Trat: Koh Chang, Koh Mak y Koh Kood. A partir de una revisión de la literatura científica sobre planificación de productos turísticos, turismo joven y sostenibilidad, y de un análisis del destino, del mercado y de la competencia existente, se diseña un itinerario de diecisiete días organizado para hacerlo por cuenta propia, sin grupo fijo ni coordinador presencial. La estimación económica sitúa el precio del producto en 986 euros por persona, sensiblemente inferior en términos de coste diario al de los principales operadores identificados, mientras que la evaluación de la viabilidad confirma su sostenibilidad económica a partir de un punto de equilibrio de en torno a 91 viajeros al año. Finalmente, se incorporan criterios de sostenibilidad ambiental, sociocultural y económica al diseño del producto, constatando que cerca de dos tercios de su precio revierte directamente en proveedores tailandeses. El trabajo concluye que existe una oportunidad de mercado real para un producto turístico diferenciado, dirigido al segmento joven español, en torno a destinos insulares tailandeses todavía poco explotados.