LA IMPORTANCIA DEL RELATO EN LAS MARCAS DE MODA DE LUJO:

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado analiza la importancia del relato narrativo en las marcas de moda de lujo contemporáneo, demostrando que la construcción coherente de la identidad de marca construye el factor determinante en la consolidación de su valor intangible. El estudio utiliza el pentágono de identidad de Rafael Pérez Arroyo como herramienta analítica principal para examinar dos dimensiones clave, la identidad histórica y ética y la identidad narrativa y visual, en un análisis comparativo de tres marcas de referencia: Hermès, Gucci y Dolce & Gabbana. A través de esta metodología se evidencia que el lujo moderno ha evolucionado desde lo tangible hacia lo simbólico, donde la narrativa y la comunicación se han convertido en elementos estructurales que generan deseo y aspiración social. Los resultados del análisis revelan que Hermès ejemplifica el modelo de coherencia narrativa; Gucci demuestra una gran capacidad de reinvención que, sin embargo, ha generado fluctuación identitaria en momentos de transición creativa; y Dolce & Gabbana ilustra las consecuencias devastadoras de la incapacidad para separar la marca del comportamiento personal de sus fundadores durante las crisis reputacionales. Estas conclusiones evidencian que el futuro del lujo dependerá de la capacidad de las marcas para equilibrar la necesidad de adaptación constante, al tiempo que mantienen una identidad narrativa coherente, garantizando que su relato fundacional permanezca como base inalterable de su valor simbólico.