CREACIÓN DE UNA IDENTIDAD CORPORATIVA: LA IMPORTANCIA DEL BRANDING.

Abstract

RESUMEN En el trabajo se llevará a cabo la creación y desarrollo de la identidad corporativa llamada ¿BARRO¿ y que, a pesar de que su función básica es ser una cafetería, realmente es una marca que apuesta por la creatividad, la conexión con el consumidor y la estética artesanal. El objetivo principal es crear una propuesta de marca coherente, que se diferencie de sus competidores y que pueda ser aplicable, acompañada de una estrategia de comunicación acorde a su público objetivo. Se han analizado conceptos que son clave, como branding e identidad corporativa, y se ha podido profundizar en cómo se debe construir una marca emocional, coherente y con personalidad. Se ha desarrollado un naming con significado, un diseño visual atractivo, tono comunicativo definido y estrategias multicanal para redes sociales, publicidad y experiencia física en el local. Este proyecto ha ido desde la creación del logo, la elección de la tipografía, los colores y el packaging, hasta el diseño de la estrategia de comunicación y los indicadores KPIs para medir su impacto. Finalmente, se concluye que una marca como ¿BARRO¿, que se ha construido desde la emoción, el diseño y la cercanía, puede consolidarse en el mercado si mantiene la coherencia entre lo que comunica y lo que ofrece.