PLAN DE MARKETING Y PATROCINIOS DE LOS CLUBES DE LA COMUNIDAD DE MADRID DE PRIMERA DIVISIÓN ESPAÑOLA DE FÚTBOL

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado tiene como objetivo analizar las estrategias de marketing y patrocinios empleadas por los clubes madrileños de Primera División, identificando los factores que contribuyen a su éxito y la evolución que han tenido durante los últimos años. Para lograr esto, el trabajo se estructurará en cuatro grandes bloques. Se comenzará con el marco teórico, donde se establecerán las bases conceptuales del marketing deportivo, la imagen de marca y las estrategias de patrocinio en el mundo del fútbol. A continuación, se realizará un análisis del entorno, examinando la situación actual de los clubes, sus puntos fuertes y debilidades, con el fin de dar contexto a su desempeño en el mercado deportivo. Posteriormente, se realizará un estudio detallado de cada uno de los clubes de la Comunidad de Madrid de Primera División, evaluando cuáles son sus actuales patrocinadores, analizando y explicando cuáles son sus estrategias de marketing. Finalmente, se presentará una comparación estratégica de las acciones de marketing y patrocinio, identificando similitudes, diferencias y tendencias comunes, así como un pequeño análisis sobre los ingresos que dichas acciones suponen. Para finalizar, se presentarán una serie de conclusiones que sintetizan los hallazgos clave del trabajo.