UN ANÁLISIS DESDE EL NEUROMARKETING Y LOS PRINCIPIOS ÉTICOS.

Abstract

Este trabajo de investigación analiza de forma crítica los límites entre la persuasión y la manipulación en la publicidad de los últimos años, prestando especial atención al uso de técnicas de neuromarketing y estrategias emocionales. A través de una metodología cualitativa basada en el análisis de contenido, se examinan los mecanismos comunicativos, el lenguaje visual y verbal, las estrategias de influencia, así como el grado de transparencia de los mensajes publicitarios. El estudio también aborda el marco ético y normativo vigente en España, evaluando si existen límites claros que protejan al consumidor frente a prácticas manipulativas.