LA MARCA BLANCA COMO ESTRATEGIA DE PODER DE NEGOCIACIÓN EN EL SECTOR DE SUPERMERCADOS ESPAÑOL.

Abstract

Este trabajo analiza la marca del distribuidor (MDD) como instrumento de poder de negociación en el sector de supermercados español. A partir de la literatura económica sobre diferenciación de producto, estructura vertical y teoría de la negociación, se estudian los mecanismos por los que la marca propia refuerza la posición del distribuidor frente al fabricante. El análisis aplicado al caso español muestra que la MDD ha alcanzado una cuota del 52% en valor en 2025, en un contexto de alta concentración minorista. Se concluye que sus efectos sobre el bienestar se distribuyen de forma asimétrica entre consumidores, fabricantes y distribuidores.