ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LA CREACIÓN Y PROMOCIÓN DE MARCAS DE INFLUENCERS

Abstract

La creación de marcas de cosmética por influencers ha cambiado la industria. Esto plantea la pregunta de hasta qué punto la alineación entre la imagen del influencer y la identidad de la marca provoca un impacto en el engagement y la percepción del público. La hipótesis sugiere que esta conexión estratégica mejora la interacción y afianza su comunidad. Para probar esta hipótesis se lleva a cabo una revisión bibliográfica sobre las redes sociales, el marketing de influencers, la construcción de marcas y el uso de Instagram en el sector de la cosmética. Se realiza también un análisis empírico de diez marcas creadas por influencers, observando más de 400 publicaciones durante un mes y analizando parámetros como el engagement o la coherencia visual. Los resultados demuestran que las marcas que mantienen una estética coherente y tienen una mayor presencia de la creadora logran mayor interacción. Además, el uso de contenido creado por otros usuarios refuerza la autenticidad de la marca. Este estudio demuestra que la imagen y la estrategia visual son fundamentales para el éxito de estas marcas.