MARCAS CIUDAD Y SOCIEDADES. EXPLORANDO EL IMPACTO DEL PLACE BRANDING, ANÁLISIS DE EJEMPLOS Y REDISEÑO DE LA MARCA BERLÍN.

Abstract

LAS MARCAS CIUDAD NO SOLO SON ESENCIALES EN EL TURISMO, SINO QUE TRANSMITEN VALORES DE UNA IDENTIDAD URBANA Y LOS MODOS DE VIVIR EN SOCIEDAD A TRAVéS DE COMPOSICIóN, COLOR Y LETRAS. DEFINEN LOS VALORES DE UN SITIO GEOGRáFICO Y MODIFICAN LA OPINIóN DE LA NACIóN ANTE EL EXTRANJERO. SE ANALIZAN DIFERENTES EJEMPLOS DE MARCAS CIUDAD EXISTENTES, Y POR úLTIMO, SE REALIZA UN REDISEñO DE LA ACTUAL MARCA BERLíN.