INSTAGRAM COMO HERRAMIENTA DE MARCA PERSONAL: EL CASO DEL FUTBOLISTA ANTOINE GRIEZMANN

Abstract

En el contexto actual de la comunicación activa a través de las redes sociales surgen los denominados influencers, agentes que actúan como puentes entre las marcas y los usuarios. Esta investigación toma como caso de estudio a Antoine Griezmann, futbolista profesional, con el objetivo de conocer cómo este deportista gestiona su marca personal a través de Instagram y cómo ejerce de líder de opinión. Para ello, se lleva a cabo un análisis de contenido de sus publicaciones en la red social Instagram. El trabajo se estructura partiendo del planteamiento del objeto de estudio y el marco teórico; posteriormente, se detallan las hipótesis y las unidades de análisis. Metodológicamente, se diseña una tabla o plantilla que permite extraer los resultados pertinentes para, finalmente, exponer las conclusiones obtenidas.