EVOLUTION FROM PRODUCT PLACEMENT TO COBRANDING: FROM THE SCREEN TO THE STORES

Abstract

Este trabajo tiene como objetivo analizar el papel del product placement en la industria cinematográfica. A través de ejemplos, analizar sus características y tipos. Se repasa la historia de esta técnica publicitaria, desde sus inicios hasta la actualidad, en la que el foco se dirige al cobranding. Una nueva estrategia de marketing que siguiendo el tema central del trabajo, se va a relacionar con la industria cinematográfica y los factores que han ayudado a su creación. Por último se han estudiado posibles futuras innovaciones recordando que el mercado es un elemento activo y cambiante y que las marcas deben seguirle en sus transformaciones.