IMPACTO DE LOS MACROEVENTOS DEPORTIVOS Y MUSICALES EN LA OFERTA DE ALOJAMIENTO: EL CASO DE LA NFL Y BAD BUNNY

Abstract

Los macroeventos tanto deportivos como musicales generan un impacto en el comportamiento del mercado hotelero. Como consecuencia de la celebración de los mismos, los precios, la ocupación y por ello las estrategias se ven afectadas. Este trabajo analiza el impacto de dos casos concretos que tienen lugar en Madrid: los partidos de la NFL celebrados en noviembre 2025 y los conciertos del artista Bad Bunny en 2026; así como los datos acerca del precio medio y la ocupación durante las fechas ligadas a ambos eventos. Los datos para este esrudio fueron extraídos de plataformas de reservas online y se apoya en literatura científica sobre macroeventos, organismos como el INE e informes turísticos. En base a estos datos, se ha conseguido interpretar y realizar dos enfoques: un análisis interanual para los partidos de la NFL y un análisis intratemporal en el caso de los conciertos de Bad Bunny. Los principales resultados volcados con el análisis fue el aumento significativo de precios, creando picos, saturación hotelera y alguna diferencia destacable entre los tipos de eventos estudiados. En resumen, el estudio demuestra que los macroeventos celebrados incluso en temporada baja tienen un impacto en el comportamiento hotelero alterando el ADR, creando y picos y afectando a la ocupación del establecimiento. Con esta presión generada por la demanda, las empresas hoteleras aprovechan para establecer estrategias de pricing y obtener mayores resultados.