ESTRATEGIA DE REBRANDING Y GESTIÓN DEL CAMBIO DE MARCA: ANÁLISIS DE LA TRANSICIÓN DE CEPSA A MOEVE Y SU IMPACTO EN LA PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR Y LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA

Abstract

El proyecto se centra en analizar el importante cambio de identidad corporativa que ha llevado a una empresa energética a dejar atrás su histórico nombre para convertirse en Moeve. Este estudio examina los motivos principales que han impulsado dicha transformación, destacando la necesidad de la compañía de mostrar un compromiso más firme con las energías limpias y alejarse de su imagen tradicional fuertemente vinculada al petróleo.

Asimismo, la investigación evalúa las estrategias de comunicación utilizadas para explicar este giro a la sociedad. Se presta especial atención a la forma en que los consumidores perciben esta nueva marca, con el objetivo de comprobar si el público general comprende el mensaje y si realmente confía en esta evolución hacia un modelo más respetuoso con el medio ambiente.