EVOLUCIÓN DE LOS FESTIVALES COMO HERRAMIENTA DE NEGOCIO E INFLUENCIA: LOLA LOLITA LAND

Abstract

Este trabajo analiza la evolución de los festivales de música como herramienta de negocio e influencia, tomando como caso de estudio Lola Lolita Land, celebrado en 2024. Se estudia cómo los festivales han pasado de ser eventos musicales para convertirse en plataformas estratégicas para la construcción de marca y la generación de engagement. A través del análisis de su contenido en Instagram, se examina cómo Lola Lolita Land, impulsado por la influencer Lola Lolita, ha aplicado estrategias de marketing experiencial e influencer marketing para diferenciarse en el sector del entretenimiento y consolidarse como un evento de referencia dentro del panorama cultural actual.