Abstract
En el presente trabajo se analiza íntegramente el proyecto de internacionalización de la marca española, CUPRA, a Estados Unidos. Se estudia la historia de la compañía, y la evolución que la ha llevado a tener el posicionamiento estratégico que tiene hoy. Seguidamente, se ofrece una perspectiva completa de todas las áreas implicadas en un proyecto de tal magnitud. Se comentan las particularidades del entorno y mercado estadounidense en comparación con el europeo. Durante el trabajo, quedan explicadas las metodologías concretas empleadas en el cálculo de volúmenes, precios, cuotas de mercado, selección de competidores etc. Por último, se ha desarrollado una estrategia de comunicación integral que incluye colaboraciones ya empleadas en Europa, así como otras específicas para el mercado en cuestión.
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Universidad Rey Juan Carlos
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Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2024/2025. Directores/as: Ignacio Santander Ramírez
Keywords
CUPRA , SEAT , Electrificación , Estados Unidos , Internacionalización , BEV , Sport Utility Vehicle (SUV) , Segmento , Bodytype , Plataforma , FC Barcelona , Fomula E , Proyecto de expansión , Audi , Grupo Volkswagen , Concesionario , Hofstede , Carrocería , Mecánica , Motorizaciones , Madrid
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