EL USO DEL NEWSJACKING EN LA COMUNICACIÓN DE MARCAS DURANTE GRANDES EVENTOS: LA SUPER BOWL COMO CASO DE ESTUDIO.

Abstract

Este trabajo de fin de grado tiene como objetivo analizar el marketing viral o de tendencia (newsjacking) como estrategia de comunicación vinculado a grandes eventos mediáticos, tomando como caso de estudio la Super Bowl. A través del trabajo se estudiarán diferentes acciones y campañas desarrolladas por marcas en torno al evento, con la finalidad de comprender como estas aprovechan la actualidad, la conversación social y el impacto en redes, para aumentar su posicionamiento y visibilidad. Este estudio se centra en las relaciones entre los eventos, marcas y comunicación, poniendo en el foco el papel de las redes sociales, la gestión del tiempo y la creatividad, con el propósito de evaluar la eficacia del newsjacking en la generación de engagement con el público.