Abstract
Este Trabajo de Fin de Grado se centra en analizar la estrategia de marketing de Red Bull, destacando su éxito global en el sector de las bebidas energéticas.
Red Bull se centra en el marketing de experiencias, activaciones de marca en eventos de terceros y patrocinio deportivo, yendo más allá de la venta de latas.
El análisis engloba el posicionamiento de Red Bull como símbolo de energía, experiencias y aventuras, y cómo su estrategia de patrocinio deportivo ha fortalecido esta imagen.
También podemos destacar la creación de experiencias de marca a través de eventos, marketing de contenidos y el uso innovador de medios digitales, como redes sociales.
Finalmente, analizaremos la evolución para que Red Bull pueda continuar su liderazgo en el sector de bebidas energéticas, adaptándose a los cambios en el comportamiento del consumidor sin perder su identidad de marca.
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Universidad Rey Juan Carlos
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Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2024/2025. Directores/as: Noelia Gonzalo Hevia
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