EL PAPEL DE LOS INFLUENCERS EN LA EVOLUCIÓN DE LOS FORMATOS PUBLICITARIOS EN REDES SOCIALES Y SU IMPACTO EN LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL DE LAS MARCAS

Abstract

Este trabajo analiza cómo los influencers han transformado los formatos publicitarios en redes sociales y cómo este cambio ha obligado a las marcas a replantear sus estrategias de marketing digital. A través de una revisión teórica y del estudio de dos campañas, se observa que la publicidad ha pasado de modelos tradicionales y unidireccionales a contenidos breves, visuales y nativos de plataformas como Instagram y TikTok. Los influencers se consolidan como figuras clave gracias a su capacidad para generar credibilidad, engagement y afinidad con audiencias que rechazan la publicidad convencional. El análisis demuestra que los nuevos formatos permiten integrar el mensaje de forma más orgánica, aunque también generan retos como la saturación, la pérdida de autenticidad y la dificultad para distinguir el contenido patrocinado. Los resultados muestran que las marcas deben apostar por estrategias más selectivas, transparentes y coherentes con el estilo de cada creador para mantener la atención del usuario y reforzar su posicionamiento en un entorno cada vez más competitivo.