Emociones, consumo y bienestar subjetivo: Análisis de las compras con sentimiento

Abstract

En el contexto contemporáneo, la interacción entre emociones y consumo ha adquirido una importancia creciente. La propensión de productos y servicios a atender demandas emocionales es un fenómeno notable, especialmente entre los jóvenes, que suelen encontrarse en una posición de mayor susceptibilidad. La investigación se llevó a cabo utilizando una metodología mixta, con datos cualitativos obtenidos de grupos de discusión y entrevistas, y datos cuantitativos recogidos a través de un cuestionario. Metodología: Se utilizó un paradigma mixto, recogiendo datos cualitativos a través de grupos de discusión y entrevistas, y cuantitativos a través de un cuestionario. Resultados: Los resultados muestran qué productos generan emociones positivas y negativas en los jóvenes y sus hábitos de consumo. Discusión: se destaca que la búsqueda de satisfacción emocional a través del consumo puede hacer a los jóvenes más vulnerables, aunque también se observan efectos positivos, como la creación de comunidades en torno a ciertos consumos y un interés creciente por el consumo sostenible, aunque con algunas contradicciones. Conclusiones: Emociones y consumo están intrínsecamente relacionados en la vida de los jóvenes. Este trabajo se convierte en un punto de partida para diseñar estrategias de intervención y alfabetización emocional dirigidas a los jóvenes.