DETRÁS DEL ÉXITO: EL PROCESO CREATIVO Y ESTRATÉGICO EN LA CONSTRUCCIÓN DE CAMPAÑAS DE REFERENCIA EN ESPAÑA

Abstract

Este estudio realiza un análisis del proceso creativo y estratégico en la construcción de campañas de referencia en España mediante la elección de tres casos de éxito de los últimos dos años. Las campañas seleccionadas son: ¿Find your summer¿ para Magnum (agencia Lola Mullen Lowe), ¿Doritos X Lola Lolita¿ para Doritos (agencia PS21) y ¿Mi vecino José¿ para ING (agencia Sra.Rushmore). Mediante una metodología cualitativa y la realización de tablas de análisis se identifican los elementos fundamentales para lograr la eficacia publicitaria. Los resultados del estudio señalan factores como la publicidad emocional, el storytelling, el posicionamiento de marca, la adaptación a los códigos digitales y el profundo conocimiento de los hábitos y necesidades del consumidor para la realización de campañas exitosas.