EL MARKETING DE NOSTALGIA Y SU IMPACTO EN LA GENERACIÓN Z.

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado analiza el papel del marketing de nostalgia y su influencia en el comportamiento de la Generación Z. En un contexto caracterizado por la saturación publicitaria y la creciente importancia de las emociones en la toma de decisiones de consumo, la nostalgia se ha consolidado como una herramienta estratégica capaz de generar vínculos emocionales entre las marcas y los consumidores.

La investigación se desarrolla a partir de una metodología mixta que combina la revisión de la literatura académica, el análisis de casos de marcas representativas como Coca-Cola, Nintendo y Adidas, y un estudio empírico basado en la realización de una encuesta dirigida a consumidores.

El estudio se centra en analizar la relación entre la nostalgia percibida, la respuesta emocional, la actitud hacia la marca y la intención de compra, con el objetivo de comprender cómo estos factores influyen en el comportamiento del consumidor joven.

En conjunto, este trabajo permite identificar el impacto del marketing de nostalgia en la Generación Z, destacando su eficacia como recurso comunicativo en el contexto actual.