ANÁLISIS PUBLICITARIO DE LA CAMPAÑA LAVAZZA DE 2002 DE DAVID LACHAPELLE.

Abstract

El presente trabajo estudia y analiza la campaña publicitaria del calendario de Lavazza del año 2002, el cual fue fotografiado por David LaChapelle, como ejemplo de integración entre la fotografía de autor y la comunicación publicitaria. Dicha campaña supone una ruptura con la imagen visual que la marca llevaba recorriendo en los años anteriores, sustituyendo así la sobriedad del blanco y negro por una estética surrealista, pop y de exceso visual. Para el estudio de las imágenes presentadas en la investigación se aplica la metodología de análisis propuesta por Martine Joly (2009), la cual se desglosa en tres niveles diferenciados: el mensaje plástico, el mensaje icónico y el lingüístico. El análisis se centra en cuatro fotografías pertenecientes a la campaña, las cuales aportan una riqueza simbólica y una representación de los elementos característicos de la obra de David LaChapelle. En definitiva, el presente análisis demuestra cómo la marca Lavazza construyó una nueva identidad de marca con recursos como el surrealismo, la hipérbole visual, la erotización del cuerpo o la creación de escenarios teatralizados, transformando así un producto cotidiano en un objeto de deseo, diferenciándose a través de la provocación, el humor y la cultura visual contemporánea.