PLATAFORMAS DE ADVERTAINMENT: EL CASO DE OPERACIÓN TRIUNFO 2025

Abstract

Los formatos publicitarios no dejan de crecer y evolucionar de acuerdo con las tendencias que marcan las nuevas tecnologías y generaciones. El consumo del entretenimiento se realiza cada vez más a través de las plataformas de streaming. Esta situación se ha convertido en una oportunidad de florecimiento de nuevos formatos y modalidades publicitarias que los acompañan. Este ha sido el caso de Operación Triunfo, que, tras su éxito en audiencias en diferentes cadenas de televisión, ha sido comprada por Prime Video, esperando resultados similares. De esta nueva etapa destaca la aparición de nuevos programas y contenidos relacionados con la marca. En ellos existe una presencia notable patrocinadores y anunciantes, pues el éxito de OT y su migración a la plataforma de streaming ha convertido al programa en un atractivo punto publicitario para las empresas. Esta evolución del formato permite hablar de su evolución hacia una plataforma de advertainment. En esta nueva realidad las premisas iniciales de la marca se ven sacrificadas por un nuevo formato de publicidad que aprovecha las cifras de audiencia del reality para atacar directamente al público objetivo de diferentes anunciantes.