Abstract

El capítulo analiza la construcción de la marca personal de Kamala Harris en Facebook durante los quince días previos a las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2020. Mediante análisis de contenido, se examinan 126 publicaciones que combinan mensajes políticos, reivindicativos y personales. Harris proyecta una imagen cercana, diversa y combativa, anclada en la defensa de la igualdad, los derechos de las minorías y el empoderamiento femenino. Su estrategia comunicativa en redes sociales refuerza un liderazgo aspiracional y simbólico, convirtiéndola en emblema del “sueño americano” y en modelo de comunicación política 2.0.

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Publisher

Fragua

URI

https://hdl.handle.net/10115/107897

Date

2021

Description

Análisis de la construcción del liderazgo femenino y la marca personal en la comunicación política digital a través del caso de Facebook.

Keywords

Comunicación política, Redes sociales, Facebook, Marca personal, Liderazgo femenino

Citation

Vicente Fernández, Pilar; Puebla Martínez, Belén y Benito Cabello, Mario F. (2021). Comunicación política 2.0: la marca personal de Kamala Harris. En Nuria Sánchez Gey y María Luisa Cárdenas Rica (coord.), Comunicación a la vanguardia. Tendencias, métodos y perspectivas (pp. 347-369). Fragua. ISBN: 978-84-7074-899-8.

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