EVOLUCIÓN DEL MARKETING EN LA INDUSTRIA MUSICAL Y CASOS DE ESTUDIO

Abstract

Este trabajo de investigación explora la constante evolución del marketing en la industria musical, motivado por la profunda redefinición de cómo la música se produce, distribuye y consume desde el surgimiento de la grabación hasta la era digital. La justificación radica en la transformación digital, la democratización del acceso a la música y los cambios en los hábitos de consumo, que hacen del marketing una herramienta indispensable para artistas y discográficas. Los objetivos principales incluyen identificar las estrategias de marketing más eficaces a lo largo de la historia, analizar casos de éxito emblemáticos en la promoción musical, y comprender los desafíos contemporáneos para proyectar tendencias futuras en el campo. La metodología empleada es cualitativa, con un diseño exploratorio-descriptivo. Se utilizó el análisis documental, revisando literatura académica e informes de la industria, y el estudio de casos de campañas exitosas para ejemplificar conceptos teóricos. Como conclusión, se observa una transición desde un marketing dependiente de actuaciones en vivo y formatos físicos, con gran control de los sellos discográficos, hacia estrategias multicanal que aprovechan las plataformas digitales y redes sociales, otorgando mayor autonomía a los artistas. Además, se destaca la importancia de la adaptación continua de la industria a los avances tecnológicos y la comprensión de los desafíos contemporáneos que enfrenta el marketing musical y la proyección de tendencias futuras en este campo.