DE LA PUBLICIDAD TRADICIONAL A LA COMUNICACIÓN ALGORÍTMICA: LA EVOLUCIÓN DE LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA EN EL CORTE INGLÉS EN LA ERA DIGITAL Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado analiza la evolución de la creatividad publicitaria en España a partir del caso de El Corte Inglés, una de las marcas más representativas del panorama nacional. El estudio parte del proceso de digitalización y examina cómo Internet, los dispositivos móviles y la Inteligencia Artificial han transformado la forma de comunicar de las marcas. Para ello, se compara el modelo publicitario tradicional, basado en medios convencionales y mensajes unidireccionales, con el modelo actual, más interactivo, automatizado y orientado a resultados. El trabajo presta especial atención a la IA como elemento transformador de los procesos creativos, la personalización de los mensajes y las dinámicas internas de trabajo. Asimismo, se analiza cómo El Corte Inglés ha adaptado sus estrategias manteniendo su identidad y aprovechando su estructura publicitaria propia como ventaja. A través de entrevistas a profesionales internos y del análisis de campañas representativas, se estudian los principales cambios en formatos, perfiles profesionales y relación con el consumidor. Finalmente, se plantean los retos, riesgos y posibles líneas futuras de la publicidad en un entorno cada vez más tecnológico y competitivo. PALABRAS