LA GENERACIÓN Z Y EL FÚTBOL: ANÁLISIS DE LA CUENTA @ELCHIRINGUITOTV EN INSTAGRAM

Abstract

El objetivo de la presente investigación consiste en analizar las estrategias comunicativas de la cuenta Elchiringuitotv en Instagram y el efecto en la Generación Z que utiliza esta red social como medio de información y no solo de entretenimiento. Para ello, se ha desarrollado un marco teórico con las principales teorías de comunicación y el desarrollo de Instagram. Además, se ha realizado un estudio detallado de la Generación Z y sus hábitos de consumo digital. De esta forma, la metodología empleada para este trabajo ha sido mixto. En primer lugar, incluye un estudio cuantitativo de la cuenta desde 2013 hasta 2024, posteriormente un análisis de contenido de 324 publicaciones de los primeros siete días de octubre de 2024, y finalmente, una entrevista con Gorka Grande, encargado de las redes sociales del programa, para conocer la adaptación del programa al entorno digital y su evolución desde dentro. El trabajo concluye que las estrategias más eficaces para atraer público son el uso del formato vídeo, la conexión con la actualidad deportiva y la figura de Josep Pedrerol, elementos que genera mayor engagement y fidelización.