ESTRATEGIAS DE MARKETING DE EQUIPOS O INSTITUCIONES DEPORTIVAS PARA ATRAER UN PÚBLICO OBJETIVO MÁS JOVEN

Abstract

En este Trabajo de Fin de Grado se analiza como las entidades deportivas están modificando y adaptando su comunicación y estrategias de marketing para atraer a un público más joven que está acostumbrado a un entorno digitalizado, altamente fugaz y competitivo. A través de una metodología cuantitativa se exploran los nuevos hábitos de consumo, haciendo un gran hincapié en las redes sociales y la influencia de la introducción de las nuevas tecnologías emergentes. Para finalizar, se analizan dos casos prácticos enfocados a la atracción del público joven, llevados a cabo por entidades deportivas y en los que se realizan propuestas de mejora para reforzar la fidelización de este segmento.