ESPACIOS EFÍMEROS Y BRANDING: LA INTEGRACIÓN DE LA IDENTIDAD GRÁFICA DE MARCA EN EVENTOS TEMPORALES

Abstract

Se ha observado que es una práctica inusual que los eventos efímeros colonicen el espacio que ocupan a través de su identidad gráfica, cuando en realidad esta acción beneficia tanto al usuario como a la marca. Es por esto por lo que el objetivo principal de este trabajo es definir ciertas estrategias para que los eventos puedan apropiarse del lugar que ocupan con el fin que la relación entre usuario, marca y espacio prolifere. La metodología para alcanzar el objetivo será estudiar cómo son los espacios urbanos cuyo foco es el bienestar humano, seguido de la investigación sobre cómo se construye una identidad gráfica de marca. El resultado de este trabajo será aplicar la convergencia de estos dos elementos sobre el Mercadillo de Majadahonda siguiendo las tácticas que concluyen el apartado de investigación.